影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的（de）广告传播方（fāng）法之一，是最直（zhí）观也是（shì）最能（néng）够传达广（guǎng）告意义的（de）媒体（tǐ）形（xíng）式。影视广告制作上具有即时传（chuán）达（dá）远距离信息的（de）媒体特（tè）性——传播上（shàng）的高（gāo）精度化（huà），影视广（guǎng）告能使观众自由的发（fā）挥对（duì）某（mǒu）种商品形象的想象（xiàng），也能具体而（ér）准确地传达吸引（yǐn）顾客的意图。

影（yǐng）视广告片拍摄的制作流程：
1、拍（pāi）摄前（qián）期准备
拍摄一部（bù）广（guǎng）告片相当（dāng）复杂，需要方方面面专（zhuān）业人员协作完成。因此，拍摄前（qián）的准备便显得尤为重要。
1) 影视（shì）广告制作的人员构成（chéng）
根据我国广告业的实际情（qíng）况，广告（gào）制作人员一般包括：广告创意负责人、广告制（zhì）片人、影视（shì）广告导演、摄影师、灯光师、美工（gōng）师（shī）、作曲、音乐、音响（xiǎng）编辑、模特、演员、化妆师、配音演员。
2)拍（pāi）摄前准备会
在（zài）制作（zuò）准备会上（shàng），制作（zuò）公司就广告影片拍（pāi）摄中（zhōng）的各个细节向客户及广（guǎng）告（gào）公司呈报，并说明理由。
3)拍摄前最后准备
在进入（rù）正（zhèng）式拍摄之前，制作公司的制片人员对（duì）最终（zhōng）制作准备会（huì）上确定的各个细（xì）节（jiē），进（jìn）行最后的确认和检视，以杜绝任何（hé）细节在拍片（piàn）现场发生状况，确保广告（gào）片（piàn）的拍摄完全按照计划（huá）顺利执行。
2、拍摄:按照最终（zhōng）制作（zuò）准备会的（de）决议（yì），拍（pāi）摄的工作在安排（pái）好的时间、地点（diǎn）由摄制组按照（zhào）拍摄脚本进行（háng）拍摄工作。
3、后（hòu）期制（zhì）作:后期制作的程序一般为：冲片、胶转磁、剪辑、数（shù）码制（zhì）作、作曲（qǔ）(或选曲)、配音、合成。

影视广告的（de）重要作用：
1.直观性强
影视广告的这一种（zhǒng）直观性是其他任何媒介所不能比拟（nǐ）的，它（tā）超（chāo）越（yuè）了读写障（zhàng）碍，成（chéng）为（wéi）一种（zhǒng）最（zuì）大众化的宣传媒介。即（jí）便不识字，不懂语言，也基本（běn）上可（kě）以看懂或理解广告中（zhōng）所传达的内（nèi）容（róng）。
2.有较（jiào）强的冲击（jī）力和感染力
电视是能够进行动（dòng）态演示的感性（xìng）型媒体（tǐ），因此影视广（guǎng）告冲击力、感染力特别（bié）强。因为电视媒介是（shì）用（yòng）忠实地记录的手段（duàn）再现讯息的形态，即（jí）用声（shēng）波（bō）和光波信号直接刺激（jī）人们的（de）感官和心理，以取（qǔ）得受众感知经验上（shàng）的认同，使（shǐ）受众（zhòng）感觉特别真（zhēn）实，是其他任（rèn）何（hé）媒体的广告所难（nán）以达到的（de）。
3.有较高的收视率
影视广告注意运用各种表现（xiàn）手（shǒu）法，使广（guǎng）告内（nèi）容富有情趣，增（zēng）强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。影视广告既可以看（kàn），还可以听。当人们不留神于广告的（de）时候，耳朵还是听到广告的内容。因此，影视广告容易引人（rén）注目，广告接触效果是较强（qiáng）的。
4.加深印象
影视广告是（shì）一种视听兼备的广告，又有连（lián）续活动的画面，能（néng）够逼（bī）真地、突（tū）出地从（cóng）各（gè）方（fāng）面（miàn）展现广告商品（pǐn）的个性。比如（rú），广告商品的（de）外（wài）观、内（nèi）在结（jié）构、使用方法、效果等（děng）都能在电视中逐一展现，观（guān）众如亲（qīn）临其境，留有（yǒu）明（míng）晰深刻印（yìn）象。影视广（guǎng）告通过反复播放，不断加深（shēn）印象，巩固记忆。
影（yǐng）视广告可（kě）通过形（xíng）状、色彩、文字（zì）、语言、音效、动作、表情（qíng）等丰富的形式（shì）对（duì）人们的视（shì）觉、听觉同时进（jìn）行刺激，容易使人产（chǎn）生身（shēn）临其境的感受，具（jù）有很强的现场感，能大（dà）大缩短观众的心理距离。
总之（zhī），影视广告片的信息最接近生活的真实形态，最（zuì）为形象生动，从接受的角度看，它（tā）能zui充分地（dì）调（diào）动情绪和满足受（shòu）众的感（gǎn）官，以生动形象锁定观众目光和激发兴趣，保障广告（gào）信息的有效传（chuán）达。