企业宣传片（piàn）如同（tóng）一张（zhāng）企业名片（piàn），利用声（shēng）音（yīn）、影像等资讯，随着音（yīn）乐的节奏，在轻松（sōng）的（de）坏境之中去了解一个企业的（de）精神、文化和发展状况。同（tóng）时有效的利用，还能够（gòu）为企（qǐ）业提高品牌张力（lì）与（yǔ）市场拓（tuò）展力。

一、企业宣传片的整体剖析（xī）

（一）什么是企业宣传片？

企业宣传片的目的是传播企业形（xíng）象，销售产品。简单来说，企业宣传片又叫（jiào）企业（yè）专（zhuān）题片、企划（huá）片（piàn），是用来展示企（qǐ）业形象、产（chǎn）品推广、商业展示等方面的以电（diàn）视为媒体的短片。主（zhǔ）要（yào）是通过整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任（rèn）感，从（cóng）而（ér）带来商机。

（二）企业宣（xuān）传片其他（tā）方（fāng）面剖析

1.内容之（zhī）分析：  企业宣（xuān）传片一般（bān）来说，囊括企业的文化理（lǐ）念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品（pǐn）展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等等。由于内容之多，往往（wǎng）需要一个鲜明的主题脉络贯（guàn）穿（chuān）、承接（jiē）通篇各个（gè）部分。主（zhǔ）题（tí）可（kě）以（yǐ）是（shì）“创新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章（zhāng）一样，需要一个贯穿全文的脉络（luò）。

2.时间之分析：  企业宣传片在时间上要比（bǐ）产品影视广告长。产品影（yǐng）视广告一般为1分（fèn）钟，然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传（chuán）片效果较好的应在8-15分钟（zhōng）。若低于（yú）8分钟，可能企（qǐ）业方面会认为这么短的时间，企业的亮点不能（néng）够全（quán）部表现（xiàn）；但是假若高于15分钟，观众则容易对宣传片产生视（shì）觉疲劳，一旦（dàn）片（piàn）子缺乏表现力，反而（ér）会给（gěi）观众留下“又（yòu）长又（yòu）闷”的印象（xiàng）。控制在（zài）8-15分钟，容（róng）易把握好每一章（zhāng）节、得当地调动（dòng）观（guān）众的兴奋点，获得较理想的传（chuán）播效果。

（三）资（zī）金投入（rù）之分析

产品影视广告由于短小精悍，销售力直（zhí）接明显（xiǎn），因而企业大多会投入巨资进行（háng）拍摄制作，若请代言人，整个片子（zǐ）的花费可以达到几百（bǎi）万。拍摄一（yī）条影（yǐng）视产（chǎn）品广告的正常费（fèi）用幅度在20万-100万（wàn）之间。主要是导演组、摄像师、灯光师、美容师、制片（piàn）人、道具组、摄像器材（cái）（专业摄像机、胶片等、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、景（jǐng）点交通费、后期的动态资料购买、专业录配音、三（sān）维动画、上（shàng）机（jī）剪辑、胶转（zhuǎn）磁、刻录成品等。企业（yè）宣传片在拍（pāi）摄制作工（gōng）序上与产品影视广告无异，但（dàn）在费用上相差甚远，一（yī）条企业宣（xuān）传片（piàn）的拍摄制作（zuò）费用一般为几万到（dào）十（shí）几（jǐ）万（wàn）。

二（èr）、企业宣传片功效发挥最大化（huà）之途径

（一）用途（tú）多样化

企业形（xíng）象宣传（chuán）片的用途（tú）远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整（zhěng）个企业综合实力的（de）传播（bō）。每个（gè）企业形象宣传片要能做到“一片多用”，不仅仅在企业招商过程中能取得明显成效，而且（qiě）在各（gè）工（gōng）程项目中都能发挥不可替代（dài）的作用，同时，还会让消费者更（gèng）多（duō）的了解企业，进一步（bù）建立对企业信心。

（二）保障资金投入

在企业宣（xuān）传片的投（tóu）入（rù）费用（yòng）上，应保（bǎo）证资（zī）金（jīn）充裕（yù）一些（xiē）从而保（bǎo）证宣传片的品质。许多企业老板不惜花上千（qiān）万的巨资请形象代言人（rén）拍摄产品影视广告，出手阔（kuò）裕。却对自身企业的宣（xuān）传（chuán）片非常吝啬，以不到产品影视广告（gào）拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传（chuán）片（piàn）。由于费用拮据，制作（zuò）单位很难请到（dào）好的导演和摄（shè）像师，产品（pǐn）的效（xiào）果当然也（yě）就不太理想。如此一来，不仅浪费了（le）财力，也浪费了物力（lì）和人（rén）力。

（三（sān））增强表现力

影视片的创意（yì）脚（jiǎo）本与画面（miàn）的表现力也是非常（cháng）重要的（de）环节。良好的创意（yì）与（yǔ）精（jīng）心的（de）策划可以使一条宣传片井井有条，重（chóng）点鲜（xiān）明，让整个片子具有较（jiào）强的欣赏性，并能非常到位地解（jiě）读企业，让人对企业有（yǒu）一个非（fēi）常良好的印象和一定的了解（jiě）。相反（fǎn），一（yī）二缺乏创（chuàng）意和表现力的宣传片，整个（gè）片子将是（shì）影视资料和图片（piàn）文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。

宣传力度最大化在企业宣传（chuán）片完成之后，即（jí）应该全方位（wèi）的发挥（huī）其作用了，将（jiāng）其（qí）作用（yòng）最大化（huà）。可以作（zuò）为电视广告片发（fā）布，根据需要（yào）剪辑成不同的时间长（zhǎng）度在影视（shì）媒体上发布，在（zài）企业（yè）召开产品推介会（huì）、新闻（wén）发布会（huì）等会上更是发挥着独（dú）一无二的（de）推广作用；可以分类、邮寄（jì）给（gěi）企业的客（kè）户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上（shàng）增加（jiā）对本企业（yè）的（de）认知度和信（xìn）任度（dù），从而为下一（yī）步合作（zuò）打（dǎ）下良好（hǎo）的基础；也（yě）可以作为企（qǐ）业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状（zhuàng）介绍、企业发展规划（huá）等，为（wéi）继任者和想了解企（qǐ）业历（lì）史的人提供了（le）一份不可多得（dé）的文献资料；还有（yǒu）一些（xiē）经常参（cān）加（jiā）国（guó）际性展（zhǎn）会的企业可以感受到，国外企业在招商（shāng）展会上往（wǎng）往（wǎng）善用多媒体的（de）传播功效，将企业形象宣传片（piàn）在（zài）自己的展区内循回播（bō）放（fàng），全方位吸引客商的（de）眼球和塑造自身的形象。

三、结束语

企业宣传片是现代企（qǐ）业发展过（guò）程中一个很（hěn）重要的工具，对提高品牌张力与市场拓展力有很好的作用。只（zhī）要能够在每个环（huán）节上把握恰当，从计划、制作（zuò）到执行以及最后的运作（zuò）都紧紧相扣，就能（néng）够更深（shēn）更（gèng）广（guǎng）泛（fàn）地利用好（hǎo）企业宣传片，更有（yǒu）效（xiào）地推动企业自身市（shì）场的发（fā）展，同时以you秀的企业文化凝聚（jù）you秀人才（cái），形成you秀的企业文（wén）化张（zhāng）力、彰显企业内涵（hán），延伸到人民大众的内心深处。